W dzisiejszych czasach tworzenie stron internetowych skupia się na realizacji dwóch podstawowych założeń: witryna www musi zostać zaprojektowana i wykonana tak, by chętnie odwiedzali ją internauci, z drugiej zaś strony konieczna jest jej optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Profesjonalne tworzenie stron opiera się na tych właśnie przesłaniach, pominięcie jednego z nich sprawia, że witryna www nie osiągnie pełnej funkcjonalności i wydajności na przykład jako kanał sprzedaży.

Jeśli przyjmiemy, że decydujące znaczenie na rynku ma jedna wyszukiwarka (Google) to należy uznać, że kod i zawartość strony należy dostosować do wymogów tego potentata. Tworzenie stron z dbałością o ocenę przez algorytmy wyszukiwawcze powinno opierać się w takim wypadku na wytycznych Google dla webmasterów. Wytyczne te są ogólnodostępne, znajdziecie je opublikowane na stronach internetowych. Jak wiadomo tworzenie stron ma również na celu późniejsze ich pozycjonowanie. Optymalizacja kodu jest więc nie tylko działaniem gwarantującym większą przejrzystość i czytelność strony, ale też ułatwia jej pozycjonowanie. Oczywiście w żadnym wypadku nie należy zapominać o odbiorcach - internautach, bo to oni dokonują ostatecznej weryfikacji wartości każdej strony.